同花配进一步释放居民休闲消费潜力

消费是经济增长的主引擎，也是让老百姓过上更好日子的有效途径。习近平总书记指出：“建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费”“要增强消费能力，改善消费条件同花配，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来”。休闲消费是人们为了满足精神文化需求、追求身心愉悦、发展兴趣爱好、提升生活品质进行的消费活动。当前，随着人民对美好生活的需要日益增长，居民消费结构正在从生存型向发展型、享受型转变，消费市场空间大、成长性好。顺应这一趋势进一步释放居民休闲消费潜力，能够更好满足人民美好生活需要，进一步扩大内需特别是消费需求，为高质量发展夯实基础。

休闲消费是社会发展到一定阶段的产物。随着经济发展和生产力水平的提高，人们的需求层次逐渐从基本生理需求向健康、娱乐、精神等方面的需求转变，带动消费内容从以商品为主向商品和服务并重、消费种类从相对单一向更加多元、消费目的从追求实用向满足精神情感多重需求转变；同时，社会财富不断丰富，为各类消费提供了更强的物质保障。休闲消费主要是人们在为工作和生活而产生的基本消费之外，在闲暇时间把剩余收入花费在娱乐、休闲产品与服务上的消费行为，是人民美好生活需要的一个重要体现。从消费者的角度看，休闲消费超越了传统的经济活动范畴，诸如运动、社交、艺术欣赏等许多休闲消费活动，有益于人们的身心健康和人际关系的建立与维护，体现了居民消费结构的升级，能够提高人民生活质量和幸福感。从经济发展的角度看，休闲消费超越了传统的物质消费，对于文化产品、艺术活动等有更广泛的需求，是推动现代服务业发展的重要动力，既能创造大量就业机会，也能培育新的经济增长点。从这个意义上说，休闲消费的规模、质量和结构，是衡量一个社会经济发展水平、居民生活质量和社会文明程度的重要指标之一。

当前，我国已经全面建成小康社会，实现了第一个百年奋斗目标，发展具备了更为坚实的物质基础。随着我国经济高质量发展扎实推进，居民收入水平提升，广大人民群众的美好生活需要更加广泛，越来越多的人通过休闲消费来调养身心、享受生活。2024年，为了扩大消费需求，我国出台一系列促消费、惠民生的政策举措，推动人均教育文化娱乐消费支出增长9.8%，占人均消费支出的比重为11.3%，研学游市场规模持续扩大，VR眼镜、云台相机热销，等等。总的来看，我国休闲消费发展呈现出“场景化+技术化+情感化”的趋势，正在成为推动扩大内需与文化产业创新发展的重要力量。同时也要看到，我国休闲消费规模总体还不大、质量也有待进一步提升。比如，消费理念比较传统，许多人把休闲消费与“懒散”联系在一起；休闲消费产品供给水平还不高，高质量体验型产品比较稀缺；政策支持有待进一步增强；等等。

从休闲消费发展趋势看，休闲消费主要受收入状况、制度安排、技术水平、社会文化等因素的影响。为此，可从这些角度协同发力，进一步释放居民休闲消费潜力。一是强化顶层设计与政策供给。在发展目标、产业重点、体系建构以及空间组织等方面做好引导，推动休闲消费更好发展；强化财政金融支持，允许地方安排地方政府专项债券资金支持符合条件的文化和旅游类项目；支持各地统筹用好各渠道资金开展文化和旅游消费促进活动，引导社会资本投入休闲消费项目。通过优化收入分配、完善保障政策等手段，多渠道增加城乡居民收入。二是鼓励释放闲暇时间。全面落实带薪休假制度，鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，破解“集中式长假”导致的问题；鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假；鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假；探索推动公共文化服务时间延长，鼓励热门景区、文博场馆在符合安全保障等相关条件的基础上，因地制宜延长游览开放时间，开发夜间游览项目。同时，依法保障劳动者休息休假权益，不得违法延长劳动者工作时间。三是创新休闲消费场景。注重对城市多类型存量空间的改造，如在商业综合体嵌入剧场、创意市集，推动闲置用房转型为公共文化空间，如社区艺术工坊；因地制宜打造社区咖啡馆、付费自习室等消费场景，推动工作、生活场景融合发展；注重以技术赋能体验升级，推广沉浸式文旅活动，利用增强现实、全息投影等技术在景区、邮轮打造空间型体验项目。四是开发休闲消费新产品。推动休闲产品差异化发展，引导冰雪旅游、避寒旅居等特色产品的开发，避免同质化竞争。强化细分群体的覆盖，比如，面向银发群体开发康养、怀旧主题等产品，并推进酒店适老化改造；面向亲子活动打造无动力乐园、研学营地基地等，并规范旅行社研学业务；面向年轻群体发展国潮联名产品、低空飞行旅游等新业态。注重智能化产品开发，精准匹配不同消费群体需求，开发“AI运动装备”等数字休闲产品。

（作者李健为上海社会科学院研究员）

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