众合资本 “她经济”激发消费新动能

管理咨询公司埃森哲发布的一项调查数据显示众合资本，在我国，近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者每年掌握的消费支出高达10万亿元，“她经济”正在崛起。近期，多地线上线下推出了女神节、女生节、丽人节等促销活动，相关品牌也铆足劲头推出新产品，希望能俘获“她”的芳心。

商家响应“她经济”

近日，多地各商圈内的综合体、商超等精心筹划各式各样的主题活动，在促消费的同时，也为女性过节提供各种福利。

例如，在上海，恒隆广场、静安嘉里中心、中信泰富广场等商场推出了节日限时专享、女性专享满赠礼等多重促销活动，消费者还可以参加限时的郁金香派送活动；在江西，南昌天虹商场、江西有限公司、旺中旺百货有限公司等商场举办了“万千宠爱女神节”等活动，部分商品还可以参与满减优惠；在浙江，杭州大厦、解百商业、联华华商等企业联合建行生活App发放优惠券，消费者在活动期间每天可以领取，完成任务还有机会参与砸金蛋抽奖活动。

多家商超为响应“她经济”消费浪潮，也推出了丰富的活动。永辉以“万千宠爱”为主题，依托供应链及线上线下全渠道优势，联动全国千余家门店打造专属消费场景。大润发则推出了“女神节超惠宠爱你”活动，开展一系列打折优惠，并升级了活动力度。

作为农历新年过后的第一个电商平台的购物节点，各大平台关于妇女节的新活动和新玩法接连出炉。相比往年，今年的活动补贴力度更大，玩法也更加简单。

拼多多于2月底就超前上线了今年的妇女节活动众合资本，活动期间每满200元减30元，并额外发放388元满减消费券包。与此同时，拼多多百亿补贴活动也针对美妆、母婴、服饰等品牌、产品进行优惠。

京东于3月3日晚8点正式开启促销活动，活动期间发放新百货商品9折券和满减券，并且覆盖全品类上线了“百亿补贴”频道，还启动了“买贵双倍赔”规则，为消费者的购物体验保驾护航。

抖音电商则围绕女性消费者的需求，针对服饰、美妆、食品生鲜等重点品类及品牌货品给予亿级流量及平台补贴倾斜，并联合多个行业为女性用户打造“3·8好物节品牌心动礼”“精选联盟品类日3·8专场”等特色春季主题活动，帮助消费者找到适合自己的春季新品。

悦己消费正兴起

随着人们生活水平越来越高，越来越多的女性消费者开始注重自我提升，将更多的精力和金钱用于投资自己，悦己消费正在成为主流。

拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”显示，“90后”“00后”女生年订单量占比过半，成为新一代消费者中的主力军。其中，“悦己”类支出大幅攀升，女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品。年轻的女性消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等因素放在购物需求的首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。她们变得更加独立，在消费动机和产品选择上更注重自我表达。

今年拼多多妇女节活动的项目负责人介绍众合资本，从活动前三天的消费趋势来看，平台女性消费者尤其是“95后”年轻女生购买手机、平板等数码产品的热情持续走高，订单占比增至43%。

这一观点，在天猫发布的“她力量”报告中也有体现。该报告显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求，新品牌易感人群（一年购买12次以上新品牌的消费者）中70%为女性。值得关注的是，在天猫购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量不断增加，不仅如此，她们也将平台中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西装一同购入囊中。

值得注意的是，与男性消费者有区别的是，女性用户在获取知识、种草品牌时以各领域KOL内容为主要来源，对多领域KOL均表现出明显偏好。正因如此，如今，企业与消费者沟通的渠道和方式更加多样化，越来越多的产品借助媒体达人、专业的行业教育内容以有趣的方式传达给了消费者。

理性购物防陷阱

目前，国内女性消费群体超5亿人，围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，有望成为未来消费行业持续增长的风口。业内人士认为，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇。

重庆工商大学教授莫远明表示，企业应重点把握女性数字消费行为的演变趋势，发挥数字技术和创新的力量，为女性消费者创造价值。而深耕场景消费和体验经济，挖掘女性“触发购买”的潜力，就能开发新的发展空间。

在“她经济”蓬勃发展的同时，也要警惕消费主义陷阱，树立正确的消费观念。据了解，一些不良商家试图通过低价吸引消费者后再巧立名目收费，或者推出花样繁多的预付式消费陷阱。

对此，沈阳市消费者协会提示广大消费者，在选购商品时要保持清醒头脑，不要被打折促销所诱惑，要谨慎对待商家的宣传和介绍，根据自身实际需要，合理购买。节日期间，消费者办理各类预付式消费卡时，要做到注意安全、理性消费，谨慎办理金额过高、周期较长的预付卡。网购时要谨慎选择平台和店铺，仔细了解商家的相关资质，关注消费者评价和信誉度。此外，购买进口化妆品时，要注意查看商品外包装是否有中文标签，并是否标注有进口化妆品批准文号或备案文号，必要时可登录国家食品药品监督管理局网站查询产品注册信息。

原标题：“她经济”激发消费新动能

编辑：黎磊

责编：刘莹

审核：罗军众合资本

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